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  • “大数据”能够让品牌快速精准地衡量受众对市场活动的短期反应。然而,仅仅基于这些信息作出营销决策存在着危险性。比如价格促销这种对长期品牌资产不利的行为,就会混淆这种衡量。......
  • 大品牌的首席营销官的平均任期只有短短42个月——比金鱼的普遍寿命还短。事实上,这个领域在极其迅速地发生变化,许多人完全觉得跟不上。......
  • 初创公司在提炼广告语的时候,很容易就一拍脑袋,想出来一些非常激动人心的话。“创业就是要改变世界啊,把这个理想/初心/愿景……给说出来都不行吗?”嗯,不是很行。......
  • 互联网时代,很多人对定位理论是否仍然能够适用提出了质疑。例如,有一种观点称,爆品才是最重要的,根本不需要定位。......
  • 定位理论及其实践已影响全球,成为新竞争时期商业成功的关键。在中国,加多宝、东阿阿胶、分众传媒、瓜子二手车等企业的成功,都有特劳特定位的巨大贡献。......
  • 如今衡量一个营销Campaign的效果,除了销售转化,还有哪些指标?似乎还要找几个KOL发几篇10w+的文章,不然怎么叫有影响力?没有在微博刷个话题,带点节奏,都不好意思说在做Social。......
  • Thanonchai创作的故事无论幽默还是催泪,似乎都充满着一种共情的正能量,也包含着每一个普通人关于幸福、梦想和生命的思考。......
  • “故事”属于文字媒体时代。然而随着信息技术的发展,媒体越来越多样化,视频、音频、图片(表情包),甚至包装都成为传播载体,文字“故事”的传播就受到了限制。......
  • 品牌们都在竭力讨好千禧一代。从快消日用品到街边快餐,哪怕是你已经没什么印象的国货都在费力年轻化。这么做无非是因为千禧一代的购买力、购物观念,以及他们对其他代际的影响力让人无法忽视。......
  • CMO流动率偏高很大程度上缘于职位设计存在纰漏。任何公司都可能雇用到不合适的人,但若责任、期望和绩效评估不一致且不现实,CMO注定会失败。......
  • 在过往发展历程上,vivo一直是一家比较低调的企业,随着如今市场大获成功,关于其成功原因的分析报道大量出现,其中最普遍的观点是,其增长是基于vivo经营多年的渠道规模以及铺天盖地的营销策略......
  • 以IBM为代表的高科技企业,利用先进的管理和技术手段,正在致力于解决CMO的痛点,让营销部门成为创新源泉和企业增长的引擎。IBM提出了以“增强型营销”为代表的创新管理实践,利用新营销模式和......
  • 无论营销如何的创新,营销最基本的东西没有改变,对于顾客而言,最为关心的要素还是价格和产品本身,而能够影响顾客的最基本要素依然是促销和广告,因此需要重新审视我们对于这些基本层面的努力......
  • 对于香飘飘而言,在广告投入方面恐进入一种进退两难的窘境。如果香飘飘进一步增加或保持高昂的广告投入,最终会侵蚀公司的净利润。如果削减广告投入,对于公司的销量或品牌度打造恐也会产生一定......
  • 在经历了10年社区、11年团购、12年垂直电商、13年大数据、14年P2P、15年O2O、16年直播等风口后,2017年,自助设备火起来了,成为了风口上的猪。......
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