搜索 | 会员  
衡量内容营销对品牌知名度贡献的方法和工具
来源: 梅花网   作者:一品内容官  日期:2017-5-3  类别:营销  主题:营销  编辑:白色碎花裙
创建内容以提高品牌知名度,需要考虑正确的内容类型。如果想创建并向更多人展示品牌内容,除了信息图像,我们也可以使用视频、播客、网络研讨会等等。但是效果到底如何,这里有四种追踪和衡量的

我们在创建内容去提高品牌知名度之前,需要考虑选择正确的内容类型。信息图像是常用的内容类型,尽管它在获得链接方面并不是特别有效。如果想创建并向更多人展示品牌内容,也可以使用以下形式

  • 其他出版物的访客文章

  • 视频

  • 播客

  • 网络研讨会

  • 电子书

  • 品牌如何指导

  • 第三方媒体报道或评论

  • 用第一手资料研究

  • SlideShare演示文稿

对于上面的这些形式,到底效果如何,我们通常有四种追踪和衡量的办法,下面逐一介绍。

1、社会化媒体

你的内容的社会影响力是其对品牌知名度贡献的一个指标—至少,如果它是正确类型的内容(如上所述)。

不幸的是,衡量你的内容的社交影响力并不像以前那么容易或准确。在2015年底,Twitter (数字营销领域社交分享的一大来源)停止了分享计数。

值得庆幸的是,Facebook,Pinterest,LinkedIn和Google等四大社交网站的分享数据仍然可用。下面介绍几种好用的计数工具。

Shared Count(共享计数)

共享计数是我最喜欢的工具,用于检查一段内容被社会共享(或至少在上述四个平台上共享)的次数。

它是免费的,易于使用。 只需弹出您要检查的URL,然后单击“分析”。共享计数的主要缺点是你一次只能检查一个URL。为了准确跟踪你的内容的社会影响力,反过来又影响到品牌知名度,您需要检查内容显示的每个网址。

Get Social (国外一种数据统计工具)

Get Social不是我亲自尝试过的工具,虽然我曾想尝试,因为它似乎提供了一些令人兴奋的功能。

Get Social承诺,追踪“所有的社交互动,而不仅仅是分享按钮上的20%”。这是关系到你的内容被分享的广泛程度,以及促进品牌知名度和什么是有效的。

不同于共享计数,它不是免费的,但在另一方面,它会为您做更多的工作。套餐起价为每月32美元,用于单个网站。这可以追踪每月最多100,000次访问,这对小品牌来说应该是足够的。

2、品牌提及

衡量品牌意识如何变化的另一个好方法是跟踪品牌在线提及的频率。

如果你有一个独特的品牌名称,那就更容易了。因为提及你的品牌与提及的类似名字之间容易混淆,而进行过滤相当费时。

但是,假设你有一个唯一的名称(或至少你不与大品牌分享你的名字)。许多工具会跟踪你的品牌在线提及率。

Mention(国外一种品牌跟踪工具)

Mention是最简单的品牌跟踪工具之一,因为品牌跟踪是其主要目的。它会抓取网站,论坛,博客,社交媒体平台等以发现你的品牌名称被提及的次数,并通过推送通知或通过电子邮件提醒你实时了解它们。

每月29美元起步,这对小品牌来说应该是足够的。每月99美元,你也可以跟踪你的竞争对手。定制计划适用于较大的品牌和机构。

blob.png

Google快讯

Google自己的跟踪工具已经起起落落(一度变得基本无用)。虽然它几乎不是市场上最好的工具,但它是免费且易于使用的。

如果你没有专业跟踪工具的预算,建议使用Google快讯。只需在框中输入你要跟踪的内容,然后点击“创建警报”即可。

blob.png

请记住,你在Google搜索中使用的搜索语法可与Google快讯一起使用。如果你想要确保仅发送多字词品牌的提醒,则需要使用引号作为完全匹配的提示。

例如,如果我要为自己的名字创建Google快讯,我将使用“Sujan Patel”,而不是Sujan Patel。

3、媒体提及

 一些营销人员几乎只通过广告系列产生的链接数量衡量其数字广告系列的影响,这样的衡量方式对他们自己和他们的工作来讲是在帮倒忙。

如果发布商通过你所创建的内容(包括或不带有链接)在线讨论您的品牌,那么你的内容会影响到品牌知名度。

你可以使用上述工具跟踪媒体提及,但你需要区分媒体提及和消费者的提及。或者,有些工具可以提供更详细的在线提及和媒体报道的见解。不幸的是,这些工具往往会付出代价。

如果你愿意支付更多详细的媒体报道数据,你可能需要考虑的几个工具包括Coverage Book(每月99美元)

blob.png

和Meltwater(仅限定价)。

blob.png

4、品牌搜索

在网上搜索你的品牌的人数会告诉你很多关于你的品牌知名度的总体变化情况。只是现在比过去难度增加不少。在Google隐藏关键字数据之前,监控品牌搜索很简单。你只需在Google Analytics(分析)的流量报告中查看关键字数据,虽然其中一些数据仍然可用,但是它的数量很少,因为是从一个相对时间较远但可靠的数据源中筛选出来的。

值得庆幸的是,还有一些方法可以衡量您的品牌搜索量如何变化。

AdWords(关键词广告)

在Google AdWords上运行品牌广告系列可以显示有多少人在线搜索你的品牌名字。

有些公司不喜欢为不必要的点击付费,因为当有人搜索他们的公司时,他们的品牌名称应该显示在自然搜索结果的顶部。但是,如果品牌广告系列的目标是量化这些搜索,AdWords就能顺利进行。从好的趋势看,品牌搜索词的竞争力有限,因此它们不会昂贵。

创建品牌广告系列的方式与创建任何其他AdWords广告系列的过程相同。只要确保:

  • 仅针对确切的单词或短语进行投标

  • 关键词包含尽可能多的品牌名称

广告活动开始后,展示次数将显示有多少人正在搜索品牌,而且在随后的时间中,你一直可以去持续监测。

Keyword Planner(关键词规划师)

如果你只使用Google的关键字规划师来查找在付费广告系列或页面优化中使用的短语,这只能说明你是错误的。关键字规划师还可以很好地了解有多少人正在搜索你的品牌名称,以及这些随时间变化的方式。 

访问此数据很简单。从关键字规划师的首页,选择“获取搜索量数据和趋势”,并在框中输入你的品牌名称。

blob.png

然后,验证你是从正确的国家/地区收集数据,然后点击“获取搜索量”。

blob.png

不幸的是,提供结果的准确性取决于你是否通过AdWords运行广告活动。如果没有,你将只能看到大致的结果:


如果这些数据对你很重要,建议你运行低成本的AdWords广告,以获取更准确的数据。

关键字规划师还可以查看这些数据随时间的变化。要查看,请选择页面左侧的“日期范围”框,打开“比较”按钮,然后选择要比较的日期。


Google趋势

如果你想一目了然地了解你的品牌搜索量随时间而变化,请转到Google趋势。

在搜索字词框中输入你的品牌名称,并根据需要更改过滤器。

blob.png

到目前为止,最有用的过滤器是“所有类别”-如果你与其他品牌共享你的公司名称。这将增加结果的准确性,因为搜索结果可以缩小到你的行业及品牌。

值得注意的是,谷歌趋势是有用的,它不会透露任何数据,尤其是在你的品牌和搜索数量较小的情况下。


德仔网尊重行业规范,每篇文章都注明有明确的作者和来源;德仔网的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源:德仔网;
头条那些事
大家在关注
广告那些事
我们的推荐
也许感兴趣的
干货