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  • 品牌命名的方法论
    品牌名字改得好，传播效率势必高。那么，到底什么样的品牌名才叫好名字？怎么才能为品牌取个好名字呢？
  • 品牌营销：从消费者品牌走向粉丝品牌
    大量的企业都在尽一切努力跟上它的步伐。将旧营销与新营销进行对比，我们会发现，旧营销都是关于大众、关于消费者的营销。
  • 品牌要想活下去，这是唯一的路径
    当下品牌竞争已进入白热化，品牌紧跟社会发展，运用多种方式展开市场争夺战，从“渠道为王”，到“得流量者得天下”，再到广泛开展社群营销等等，方式不断翻新。
  • 一个「大品牌」的诞生、辉煌与溃败
    他的后辈们多数还是难以拒绝时代递过来的快钱。至于香港制造的代表堡狮龙们，再三易手之后，底蕴早已随雨打风吹去。
  • 如何成为世界级消费品牌？
    那么作为消费品公司，想要进入世界品牌500强到底有多难？这里面是否有一些有趣的数字，能够反映这些世界级品牌的共性和规律呢
  • 如何触动人心：口碑的洞悉、定义与落实？
    数字化?段加速?碑的?效传播，好?碑会成为?们选择品牌并留下的重要原因。但口碑不是通过企业单方面的营销来定义的，而是人们对品牌体验分享的结果。
  • 成功的品牌定位，都源于良好的自我认知
    企业要想保持强劲的发展势头，必须对外部环境和自身条件有着深刻而科学的认知，需要剖析自我、认识自我、寻求发展的DNA。
  • 会道歉的企业都是怎么做的
    企业面对质疑和舆论危机，以坦诚态度积极主动披露信息，尽可能充分和公众沟通，既是一种压力，更是一种责任。
  • 以公关思维做品牌
    公关思维下的营销策略，会更宽。并不是所有品牌都需要TVC或广告投放解决问题。当然，TVC也可以成为公关信息下的形式感。
  • 如何“科学”地看待一个品牌的成败
    品牌的成功是可以复制的——你看到市场很多品牌模仿了成功的品牌，好像照样活得挺自在的，暗地里也赚了不少钱呢。比如肯德基的模式在中国很出名，然后三四线城镇的“麦乐乐、肯德利”等盗版者似
  • 品牌的十条“反常识”思考
    对于自己而言，你购买商品时只需要考虑品质和服务，但追求品牌时，你还会在意别人对你的评价。这就是为什么在考量性价比时要加入精神收益（心理收益）的原因，无论是品牌商品，还是无品牌商品，
  • 新消费时代的品牌曝光策略
    伴随着互联网发展到下半场，广告营销进入新消费时代——流量红利耗尽，受众注意力被各种媒介分散，单一的贴片广告对用户吸引力有限，品牌营销难以依靠传统打法占领用户心智，自然，品牌曝光策略
  • 无印良品的“中国式”崛起与溃败
    无印良品在中国的地位岌岌可危。连续降价十一次，还是没能挽回颓势。这种溃败，和品牌曾经的风光相比，有点儿惨淡。伴随着中国经济的腾飞和消费文化的盛行，无印良品在进入中国市场之初，就经历
  • 品牌营销建设的8个维度
    广告界忽悠客户最古老的段子，就是如果有一天可口可乐或者耐克的工厂一夜之间全部失火，第二天可口可乐和耐克依然可以浴火重生，因为他们的品牌价值永远存在！
  • 现代VIVO强生们,“情感功能”玩得溜
    知名品牌为我们带来的价值，不仅仅是商品的功能，更多是一份情感的连接。中国的手机为什么在印度成绩优异？金融危机时期为什么现代是美国市场上唯一销量上升的汽车品牌？
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